OBPAI 极客团队•2026/8/6•0 阅读
化妆品品牌排行榜
整理 WWD 2025 美妆集团销售额 Top 30 与 Brand Finance 2026 化妆品品牌价值 Top 30，附集团—品牌对照、场景分档与可拖拽模板。
化妆品美妆护肤欧莱雅香奈儿品牌排行榜
怎么排
数据截止 2026-08-06。化妆品榜分两条线：一条按集团美妆销售额（WWD Beauty Inc Top 100，2025 年），看谁体量大；一条按 Brand Finance Cosmetics 50（2026）品牌价值，看单品牌无形资产估值。集团和品牌口径不同——欧莱雅集团可以第一，香奈儿品牌价值仍可单独领先。
| 来源 | 快照 | 数据口径 | 说明 |
|---|---|---|---|
| WWD Beauty Inc Top 100（2025） | 2025 全年美妆销售 | 集团美妆相关营收（美元，部分为估计） | 本篇集团 Top 30 主依据 |
| Brand Finance Cosmetics 50 2026 | 2026 榜 | 化妆品品牌价值（美元） | 单品牌 Top 30；行业总品牌价值约下降 6% |
| 壹览商业 / 青眼：全球美妆十强 | 2025 财年人民币口径综述 | 十强集团销售额交叉叙述 | 中文媒体对十强格局的补充阅读 |
集团销售额 Top 30（2025）
WWD 按 2025 年美妆销售额排序。欧莱雅约 497.2 亿美元断层第一；联合利华约 269.8 亿居次。宝洁与雅诗兰黛在千亿人民币量级档位纠缠；LVMH 与香奈儿集团美妆业务接近 90 亿美元一线。榜单含部分估计值（EST.），以 WWD 原文为准。
| 排名 | 集团（中文） | 英文名 | 2025 美妆销售 |
|---|---|---|---|
| 1 | 欧莱雅集团 | L'Oréal | $49.72B |
| 2 | 联合利华 | Unilever | $26.98B |
| 3 | 宝洁 | Procter & Gamble | $15.40B |
| 4 | 雅诗兰黛集团 | The Estée Lauder Cos. | $14.70B |
| 5 | LVMH | LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton | $9.22B |
| 6 | 香奈儿 | Chanel Ltd. | $9.18B |
| 7 | 拜尔斯道夫 | Beiersdorf | $8.89B |
| 8 | 资生堂 | Shiseido | $6.48B |
| 9 | 科蒂 | Coty Inc. | $5.81B |
| 10 | Puig | Puig | $5.27B |
| 11 | Bath & Body Works | Bath & Body Works | $4.63B |
| 12 | 汉高 | Henkel | $4.39B |
| 13 | 花王 | Kao Corp. | $4.35B |
| 14 | 科赴（原强生消费健康） | Kenvue | $4.11B |
| 15 | Natura | Natura Cosméticos SA | $3.79B |
| 16 | 高露洁棕榄 | Colgate-Palmolive | $3.50B |
| 17 | 爱茉莉太平洋 | Amorepacific | $3.19B |
| 18 | 欧舒丹集团 | L’Occitane International SA | $3.01B |
| 19 | LG生活健康 | LG H&H | $2.47B |
| 20 | 玫琳凯 | Mary Kay | $2.40B |
| 21 | 威娜 | Wella Company | $2.40B |
| 22 | 娇韵诗集团 | Groupe Clarins | $2.26B |
| 23 | 高丝 | Kosé Corp. | $2.21B |
| 24 | 露华浓集团 | Revlon Group Holdings LLC | $2.06B |
| 25 | 皮尔法伯 | Laboratoires Pierre Fabre | $1.93B |
| 26 | 伊夫·罗歇集团 | Groupe Rocher | $1.91B |
| 27 | Rituals | Rituals Cosmetics Enterprise B.V. | $1.88B |
| 28 | Grupo Boticário | Grupo Boticário | $1.86B |
| 29 | 维多利亚的秘密 | Victoria’s Secret & Co. | $1.68B |
| 30 | 珀莱雅 | Proya Cosmetics Co. Ltd. | $1.57B |
品牌价值 Top 30（2026）
Brand Finance Cosmetics 50：香奈儿品牌价值约 244 亿美元仍居第一；欧莱雅品牌约 135 亿第二。吉列、妮维雅、娇兰、多芬、兰蔻等分列其后。法国品牌合计约占榜单总价值近一半。
| 排名 | 品牌 | 英文名 | 品牌价值 |
|---|---|---|---|
| 1 | 香奈儿 | Chanel | $24,400M |
| 2 | 欧莱雅 | L'Oréal | $13,525M |
| 3 | 吉列 | Gillette | $8,384M |
| 4 | 妮维雅 | Nivea | $7,934M |
| 5 | 娇兰 | Guerlain | $6,627M |
| 6 | 多芬 | Dove | $5,501M |
| 7 | 兰蔻 | Lancôme | $5,127M |
| 8 | 雅诗兰黛 | Estée Lauder | $4,943M |
| 9 | 潘婷 | Pantene | $4,865M |
| 10 | 卡尼尔 | Garnier | $4,857M |
| 11 | 美宝莲 | Maybelline | $4,720M |
| 12 | 倩碧 | Clinique | $4,019M |
| 13 | 欧舒丹 | L'Occitane | $3,347M |
| 14 | 迪奥 | Dior | $3,102M |
| 15 | MAC | MAC | $3,050M |
| 16 | SK-II | SK-II | $2,879M |
| 17 | 娇韵诗 | Clarins | $2,796M |
| 18 | 玉兰油 | Olay | $2,680M |
| 19 | 资生堂 | Shiseido | $2,514M |
| 20 | 理肤泉 | La Roche-Posay | $2,202M |
| 21 | 阿玛尼美妆 | Giorgio Armani | $2,195M |
| 22 | 露得清 | Neutrogena | $2,113M |
| 23 | YSL 美妆 | Yves Saint Laurent | $2,080M |
| 24 | 伊丽莎白·雅顿 | Elizabeth Arden | $1,932M |
| 25 | 纪梵希 | Givenchy | $1,785M |
| 26 | 科颜氏 | Kiehl's | $1,592M |
| 27 | 爱茉莉 | Amorepacific | $1,530M |
| 28 | 黛珂 | Cosme Decorte | $1,505M |
| 29 | 欧莱雅专业美发 | L'Oréal Professionnel | $1,440M |
| 30 | 贝玲妃 | Benefit Cosmetics | $1,355M |
集团与旗下常见品牌
买的是品牌，财报算在集团。下表把头部集团和消费者更熟的牌子对上，方便对照上面两张榜。
| 集团 | 常见美妆 / 个护品牌（举例） |
|---|---|
| 欧莱雅 | 欧莱雅巴黎、兰蔻、理肤泉、美宝莲、卡尼尔、YSL 美妆、阿玛尼美妆、科颜氏、修丽可等 |
| 联合利华 | 多芬、凡士林等个护与美容线（集团正加码美妆占比） |
| 宝洁 | SK-II、玉兰油、潘婷、海飞丝、Herbal Essences 等 |
| 雅诗兰黛 | 雅诗兰黛、倩碧、MAC、祖玛珑、海蓝之谜、Tom Ford 美妆等 |
| LVMH | 迪奥、娇兰、Givenchy 美妆、Fenty 等（美妆板块） |
| 香奈儿 | 香奈儿彩妆与护肤香氛线 |
| 拜尔斯道夫 | 妮维雅、优色林等 |
| 资生堂 | 资生堂、NARS、肌肤之钥等 |
| 科蒂 | 多条大众与授权香水彩妆线 |
| 爱茉莉太平洋 | 雪花秀、兰芝、悦诗风吟等 |
| 科赴 | 露得清、艾维诺等（原强生消费健康拆分） |
| 珀莱雅 | 珀莱雅等（中国本土集团进入 WWD Top 30） |
场景分档
按购买场景收一收常见选择。价格带与渠道以当地零售为准。
| 场景 | 更常碰到的方向 | 代表 |
|---|---|---|
| 药妆 / 敏感皮入门 | 活性护肤、药房渠道 | 理肤泉、优色林、露得清、部分皮尔法伯线 |
| 商超个护 | 洗护、基础护肤 | 多芬、妮维雅、潘婷、玉兰油、卡尼尔 |
| 百货专柜彩妆 | 彩妆 + 服务 | 雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、香奈儿、MAC、YSL |
| 日系高端护肤 | 专柜 / 免税店 | SK-II、资生堂、黛珂、肌肤之钥 |
| 韩系护肤彩妆 | 线上 + 集合店 | 爱茉莉旗下多品牌、部分独立韩系 |
| 平价彩妆试色 | 性价比、社媒种草 | 美宝莲、e.l.f.、部分科蒂大众线 |
| 香氛 / 设计师美妆 | 香氛与时装品牌线 | 香奈儿、迪奥、娇兰、阿玛尼、Givenchy |
本站编辑速览
综合集团销售额与品牌价值，给常讨论的国际牌子一个短分档，方便拖模板。本土新锐与医美线未全部展开。
| 档位 | 品牌 / 集团线 | 依据摘要 |
|---|---|---|
| S | 香奈儿、欧莱雅（品牌+集团）、兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、妮维雅、多芬 | 品牌价值或集团销售双线靠前 |
| A | SK-II、资生堂、娇兰、理肤泉、MAC、倩碧、玉兰油、潘婷、美宝莲、卡尼尔、吉列、娇韵诗、欧舒丹 | 价值榜前三十或集团核心现金牛 |
| B | YSL 美妆、阿玛尼美妆、科颜氏、露得清、爱茉莉系、黛珂、贝玲妃、Clarins 以外的二线专柜 | 场景清晰，体量或估值略逊一头 |
| C | e.l.f.、珀莱雅、Rituals、Bath & Body Works、玫琳凯等 | 渠道或地区强，全球品牌价值榜曝光不一 |
| D | 短视频爆款白牌、单一单品依赖型 | 先看复购与成分披露，再谈品牌档 |
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文章来源：OBPAI TierList