Рейтинг косметических брендов
Собрали топ-30 косметических групп по выручке за 2025 год от WWD и топ-30 брендов по стоимости за 2026 год от Brand Finance — с сопоставлением групп и брендов, разбивкой по категориям и шаблоном для перетаскивания.
Как составлен рейтинг
Данные актуальны на 2026-08-06Рейтинг косметики построен по двум линиям: одна — по объёму продаж beauty-сегмента компаний (WWD Beauty Inc Top 100, 2025), показывает, у кого больше масштаб; вторая — по стоимости брендов Brand Finance Cosmetics 50 (2026), оценивает нематериальные активы отдельных брендов. У группы и бренда разная методология — L'Oréal может быть первой среди групп, а стоимость бренда Chanel при этом оставаться лидером по отдельности.
| Источники | Снимок данных | Методология | Примечания |
|---|---|---|---|
| WWD Beauty Inc Top 100 (2025) | Продажи косметики за 2025 год | Выручка группы в beauty-сегменте, долл. США (частично оценка) | Основной источник для топ-30 групп в этой статье |
| Brand Finance Cosmetics 50 2026 | Рейтинг 2026 года | Стоимость косметического бренда, долл. США | Топ-30 отдельных брендов; суммарная стоимость брендов отрасли снизилась примерно на 6% |
| Yilan Business / Qingyan: глобальная десятка beauty-рынка | Обзор 2025 финансового года в пересчёте на юани | Перекрёстный анализ продаж десяти крупнейших групп | Дополнительный разбор топ-10 от китайских медиа |
Топ-30 групп по объёму продаж (2025)
Рейтинг WWD по объёму продаж косметики за 2025 год. L'Oréal — безоговорочный лидер с примерно $49,72 млрд; Unilever — второй с около $26,98 млрд. P&G и Estée Lauder держатся в одной весовой категории порядка сотен миллиардов юаней; косметические подразделения LVMH и Chanel приближаются к отметке $9 млрд. В списке есть оценочные значения (EST.), ориентируйтесь на оригинал WWD.
| Место | Группа (рус.) | Английское название | Продажи косметики 2025 |
|---|---|---|---|
| 1 | L'Oréal | L'Oréal | $49,72 млрд |
| 2 | Unilever | Unilever | $26,98 млрд |
| 3 | P&G | Procter & Gamble | $15,40 млрд |
| 4 | Estée Lauder Companies | The Estée Lauder Cos. | $14,70 млрд |
| 5 | LVMH | LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton | $9,22 млрд |
| 6 | Chanel | Chanel Ltd. | $9,18 млрд |
| 7 | Beiersdorf | Beiersdorf | $8,89 млрд |
| 8 | Shiseido | Shiseido | $6,48 млрд |
| 9 | Coty | Coty Inc. | $5,81 млрд |
| 10 | Puig | Puig | $5,27 млрд |
| 11 | Bath & Body Works | Bath & Body Works | $4,63 млрд |
| 12 | Henkel | Henkel | $4,39 млрд |
| 13 | Kao | Kao Corp. | $4,35 млрд |
| 14 | 科赴（原强生消费健康） | Kenvue | $4.11B |
| 15 | Natura | Natura Cosméticos SA | $3.79B |
| 16 | 高露洁棕榄 | Colgate-Palmolive | $3.50B |
| 17 | 爱茉莉太平洋 | Amorepacific | $3.19B |
| 18 | 欧舒丹集团 | L’Occitane International SA | $3.01B |
| 19 | LG生活健康 | LG H&H | $2,47 млрд |
| 20 | Мэри Кэй | Mary Kay | $2,40 млрд |
| 21 | Wella | Wella Company | $2,40 млрд |
| 22 | Группа Clarins | Groupe Clarins | $2,26 млрд |
| 23 | Kosé | Kosé Corp. | $2,21 млрд |
| 24 | Группа Revlon | Revlon Group Holdings LLC | $2,06 млрд |
| 25 | Pierre Fabre | Laboratoires Pierre Fabre | $1,93 млрд |
| 26 | Группа Yves Rocher | Groupe Rocher | $1,91 млрд |
| 27 | Rituals | Rituals Cosmetics Enterprise B.V. | $1,88 млрд |
| 28 | Grupo Boticário | Grupo Boticário | $1,86 млрд |
| 29 | Victoria’s Secret | Victoria’s Secret & Co. | $1,68 млрд |
| 30 | Proya | Proya Cosmetics Co. Ltd. | $1,57 млрд |
Топ-30 по стоимости бренда (2026)
Brand Finance Cosmetics 50: стоимость бренда Chanel — около 24,4 млрд долларов, она по-прежнему занимает первое место; L'Oréal — около 13,5 млрд, второе место. Далее идут Gillette, Nivea, Guerlain, Dove, Lancôme и другие. На французские бренды в сумме приходится почти половина общей стоимости списка.
| Место | Бренд | Название на английском | Стоимость бренда |
|---|---|---|---|
| 1 | Chanel | Chanel | $24 400 млн |
| 2 | L'Oréal | L'Oréal | $13 525 млн |
| 3 | Gillette | Gillette | $8 384 млн |
| 4 | Nivea (妮维雅) | Nivea | $7 934 млн |
| 5 | Guerlain (娇兰) | Guerlain | $6 627 млн |
| 6 | Dove (多芬) | Dove | $5 501 млн |
| 7 | Lancôme (兰蔻) | Lancôme | $5 127 млн |
| 8 | Estée Lauder (雅诗兰黛) | Estée Lauder | $4 943 млн |
| 9 | Пантин | Pantene | $4 865 млн |
| 10 | Гарньер | Garnier | $4 857 млн |
| 11 | Мэйбеллин | Maybelline | $4 720 млн |
| 12 | Клиник | Clinique | $4 019 млн |
| 13 | Л’Окситан | L’Occitane | $3 347 млн |
| 14 | Dior | Dior | $3 102 млн |
| 15 | MAC | MAC | $3 050 млн |
| 16 | SK-II | SK-II | $2 879 млн |
| 17 | Clarins | Clarins | $2 796 млн |
| 18 | Olay | Olay | $2 680 млн |
| 19 | Shiseido | Shiseido | $2 514 млн |
| 20 | La Roche-Posay | La Roche-Posay | $2 202 млн |
| 21 | Armani Beauty | Giorgio Armani | $2 195 млн |
| 22 | Neutrogena | Neutrogena | $2 113 млн |
| 23 | YSL Beauty | Yves Saint Laurent | $2 080 млн |
| 24 | Elizabeth Arden | Elizabeth Arden | $1 932 млн |
| 25 | 纪梵希 | Givenchy | $1 785 млн |
| 26 | 科颜氏 | Kiehl's | $1 592 млн |
| 27 | 爱茉莉 | Amorepacific | $1 530 млн |
| 28 | 黛珂 | Cosme Decorte | $1 505 млн |
| 29 | 欧莱雅专业美发 | L'Oréal Professionnel | $1 440 млн |
| 30 | Benefit Cosmetics | Benefit Cosmetics | $1 355 млн |
Группы и их популярные бренды
Покупаешь бренд — а выручка уходит в группу. Ниже сводим крупнейшие группы с брендами, которые знакомы потребителю, чтобы было удобнее сверяться с двумя списками выше.
| Группа | Популярные бьюти- и персональные бренды (примеры) |
|---|---|
| L’Oréal | L’Oréal Paris, Lancôme, La Roche-Posay, Maybelline, Garnier, YSL Beauty, Armani Beauty, Kiehl’s, SkinCeuticals и др. |
| Unilever | Dove, Vaseline и другие линии персонального ухода и красоты (группа активно наращивает долю косметики) |
| P&G | SK-II, Olay, Pantene, Head & Shoulders, Herbal Essences и др. |
| Estée Lauder | Estée Lauder, Clinique, MAC, Jo Malone, La Mer, Tom Ford Beauty и др. |
| LVMH | Dior, Guerlain, Givenchy Beauty, Fenty и другие (бьюти-сегмент) |
| Chanel | декоративная косметика, уход и парфюмерия Chanel |
| Beiersdorf | Nivea, Eucerin и другие |
| Shiseido | Shiseido, NARS, Clé de Peau Beauté и другие |
| Coty | множество массовых и лицензионных парфюмерно-косметических линий |
| Amorepacific | Sulwhasoo, Laneige, Innisfree и другие |
| Kenvue | Neutrogena, Aveeno и другие (выделены из потребительского бизнеса Johnson & Johnson) |
| Proya | Proya и другие (китайская локальная группа вошла в топ-30 WWD) |
разбивка по сценариям использования
Сведём воедино типичные варианты по сценариям покупки. Цены и наличие уточняйте по местной рознице.
| Сценарий | Что чаще всего берут | Представители |
|---|---|---|
| Аптечная косметика / старт для чувствительной кожи | Активный уход, аптечные каналы | La Roche-Posay, Eucerin, Neutrogena, часть линий Pierre Fabre |
| Масс-маркет в супермаркетах | Уход за волосами и телом, базовый уход за кожей | Dove, Nivea, Pantene, Olay, Garnier |
| Декоративная косметика в универмагах | Макияж + сервис | Estée Lauder, Lancôme, Dior, Chanel, MAC, YSL |
| Японский премиальный уход | Брендовые бутики / дьюти-фри | SK-II, Shiseido, Decorté, Clé de Peau Beauté |
| Корейский уход и декоративная косметика | Онлайн + мультибрендовые магазины | Несколько брендов Amorepacific, часть независимых корейских марок |
| Свотчи бюджетной декоративки | Соотношение цены и качества, продвижение через соцсети | Maybelline, e.l.f., часть массовых линеек Coty |
| Парфюмерия / дизайнерская косметика | Парфюмерные и модные линейки брендов | Chanel, Dior, Guerlain, Armani, Givenchy |
Краткий обзор редакции
С учётом общих продаж групп и стоимости брендов даём короткую разбивку по тирам для часто обсуждаемых международных марок — удобно брать за шаблон. Локальные новинки и медицинская косметика раскрыты не полностью.
| Тир | Бренд / линейка группы | Основание для оценки |
|---|---|---|
| S | Chanel, L’Oréal (бренд + группа), Lancôme, Estée Lauder, Dior, Nivea, Dove | Лидируют сразу по двум показателям — стоимости бренда или продажам группы |
| A | SK-II, Shiseido, Guerlain, La Roche-Posay, MAC, Clinique, Olay, Pantene, Maybelline, Garnier, Gillette, Clarins, L’Occitane | Входят в топ-30 по стоимости или служат главной cash cow группы |
| B | YSL Beauty, Armani Beauty, Kiehl’s, Neutrogena, бренды Amorepacific, Decorté, Benefit, а также вторая линия люксовых марок, кроме Clarins | Чёткое позиционирование, но по масштабу или оценке чуть уступают лидерам |
| C | e.l.f., Proya, Rituals, Bath & Body Works, Mary Kay и другие | Сильны в отдельных каналах или регионах, но в глобальных рейтингах стоимости мелькают нестабильно |
| D | Хиты из коротких видео без устойчивого бренда и марки, завязанные на один продукт | Сначала смотрите на повторные покупки и раскрытие состава, потом уже говорите о классе бренда |
Онлайн-рейтинг
Ниже встроен шаблон тир-листа международных косметических брендов — можно перетащить в S–E свои привычные позиции из люксовых и аптечных линеек.
互动体验：拖拽排位《Тир-лист международных косметических брендов》
Тир-лист международных косметических брендов
Тир-лист международных косметических брендов
想打造自己的个性化天梯图并开放给读者嵌入吗？