Рейтинг брендов outdoor-экипировки на 2026 год

Как составлен рейтинг

Дата обновления 2026-08-08В этой статье — про outdoor-бренды: масштаб оцениваем по доле рынка и выручке групп, симпатии аудитории — по данным Statista, техническую репутацию — по Switchback. Пуховики и горный туризм разобраны отдельноРейтинг брендов пуховиков、Рейтинг брендов для горного туризмаА с нашимрейтингом брендов одеждымы разграничились: там — одежда в широком смысле, здесь — сугубо outdoor-одежда и снаряжение.

Мировая доля рынка: кто реально продаёт

По оценке GMI, мировой рынок outdoor-одежды в 2025 году составит около 26,7 млрд долларова в 2026-м — примерно 28,9 млрд.The North Face занимает более 11.1%; в первую пятёрку входят TNF, Arc'teryx, Patagonia, Columbia и Salomon с суммарной долей около 37.4%. Методики у разных агентств заметно расходятся (некоторые учитывают и широкий спектр снаряжения), здесь взята только эта оценка с разбивкой по брендам.

Симпатии в США: кого любит Statista

1248 американских респондентов (февраль–октябрь 2024):The North Face — 56%、Columbia — 51% заметно выше остальных; Eddie Bauer — 28%, Patagonia — 24%; REI — 14%; Black Diamond — 8%; Marmot / Mammut / Arc'teryx — примерно по 6%. У более профессиональных брендов аудитория уже, и доля «нравится» обычно ниже.

TIME × Statista 2025: категории в США

В американском рейтинге TNF занял первое место сразу в двух категориях — Outdoor Fashion и Backpacks. Топ-5 рюкзаков: TNF (100 баллов), Columbia (90,4), Samsonite, Patagonia, American Tourister. В Германии в Outdoor Fashion первое место у Jack Wolfskin, второе — у TNF: предпочтения в разных странах заметно различаются.

Выручка группы

Outdoor-подразделение VF (включая TNF и др.): по данным Statista 2025 — около $5,576 млрд、2026 — около $5,742 млрдЧистые продажи Columbia за FY2025 — около $3,397 млрд(примерно +1% год к году). Amer Sports (Arc'teryx / Salomon и др.) и Patagonia (частная компания) тоже довольно крупные игроки, но их публичные цифры сложнее сверить, чем у этих двух.

Технический взгляд редакции (Switchback)

Обновление от ноября 2025-го, с уклоном в «протестировано, есть в продаже, цены разнесены по сегментам»: Patagonia, Arc'teryx, Marmot, Columbia, TNF, REI Co-op, Outdoor Research, Kühl, Rab, Prana, Fjällräven, L.L.Bean, Black Diamond, Norrøna, Cotopaxi, Smartwool, Helly Hansen, Mountain Hardwear, Eddie Bauer, Montbell. Сверка с долей рынка и симпатиями аудитории: TNF, Columbia и Patagonia стабильно фигурируют в тройке лидеров; Arc'teryx входит в топ-5 по доле рынка, но в США доля «нравится» у него всё ещё низкая.

Китайский рынок

После того как пуховики-«ветровки» выстрелили, «Синьхуа» и другие СМИ писали о подделках и «псевдо-штормовках». Во время распродаж на Tmall в отчётах часто выделяют темпы роста Piccook (伯希和) и Kailas. В обзорах вроде материалов ChinaVenture в премиальном сегменте от 1500 юаней обычно называют Arc'teryx, Salomon, Columbia и Mammut, а Kailas с The North Face тоже занимают заметную долю. Цифр по продажам отечественных брендов много, и методики подсчёта у всех разные — здесь фиксируем только сам расклад; подробнее про штормовки и альпинизм — в соответствующих темах.

Как выбирать

Для серьёзных горных маршрутов смотрите на Arc'teryx, Rab, Norrøna; для повседневной носки надёжнее по узнаваемости и дистрибуции TNF, Columbia, Patagonia. Подробнее о куртках — вспецразделе; о восхождениях — врейтинге брендов горного снаряжения. Шаблон сначала использует пул брендов одежды — просто перетащите outdoor-марки в уровни S/A.