Рейтинг брендов смартфонов
Собрали данные IDC за Q1 2026 по глобальным поставкам (топ-5), за Q2 — по Китаю (топ-10), плюс наблюдения Counterpoint по выручке, долю в использовании от StatCounter и стоимость брендов по версии Interbrand. Всё — со сравнением и шаблоном для перетаскивания.
Как составить рейтинг
Данные актуальны на 2026-08-06. Бренды смартфонов обычно оценивают по трём разным линиям: объём отгрузок, доля выручки и стоимость бренда. В этой статье они приведены параллельно: IDC 2026 Q1 — топ-5 мировых отгрузок; IDC 2026 Q2 — топ-10 китайского рынка; Counterpoint 2026 Q2 — обзор мировой выручки; StatCounter, июль 2026 — доля производителей среди используемых устройств в мире; Interbrand Best Global Brands 2025 — стоимость брендов, связанных с телефонами. На фоне роста цен на память разрыв между премиальными и массовыми брендами становится заметнее.
| Источники | Снимок данных | Методология и охват | Примечания |
|---|---|---|---|
| IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker | 2026 Q1 (обновлено 23.06.2026) | Мировые отгрузки / доля / год к году | Основной источник по мировым отгрузкам |
| IDC: рынок Китая, Q2 2026 | 2026 Q2, предварительные данные | Доля китайского рынка и динамика год к году | Сверка по китайскому рынку |
| Counterpoint: мировая выручка, Q2 2026 | 2026-07-31 | Выручка и средний чек (ASP) | Доля Apple в выручке — около 49% |
| StatCounter Mobile Vendor | 2026-07 | Доля производителей среди активных устройств по данным веб-трафика | Установленная база, а не отгрузки |
| Interbrand Best Global Brands 2025 | Рейтинг 2025 года | Стоимость бренда (млрд долл.) | Включая позиции брендов, связанных с телефонами |
Топ-5 по мировым отгрузкам (IDC, Q1 2026)
Мировые отгрузки смартфонов составили около 293,8 млн штук, что на 2,9% меньше год к году. Samsung с долей 21,2% вернулась на первое место, Apple с 21,0% — сразу следом; обе — единственные в пятёрке с положительной динамикой. Xiaomi, OPPO и vivo сохранили свои доли, но отгрузки у них снизились год к году. IDC объясняет давление в первую очередь дефицитом и подорожанием памяти.
| Место | Название (рус.) | Название (англ.) | Отгрузки (млн шт.) | Доля | в годовом исчислении |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Samsung | Samsung | 62.4 | 21.2% | +2.9% |
| 2 | Apple | Apple | 61.8 | 21.0% | +4.4% |
| 3 | Xiaomi | Xiaomi | 33.8 | 11.5% | -19.1% |
| 4 | OPPO | OPPO | 30.7 | 10.5% | -9.9% |
| 5 | vivo | vivo | 21.2 | 7.2% | -6.9% |
Топ-10 по поставкам в Китае (IDC, Q2 2026)
Поставки в Китае — порядка 66 млн устройств, снижение примерно на 4,3% в годовом исчислении (предварительно). Huawei — 22,6%, на первом месте, Apple — 18,1%, на втором, у обеих рост около 20% год к году; OPPO и vivo делят примерно по 16%; далее идут Xiaomi и Honor. Доля Samsung в Китае крайне мала.
| Место | Название на русском | Название на английском | доля рынка | в годовом выражении |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Huawei | Huawei | 22.6% | +19.4% |
| 2 | Apple | Apple | 18.1% | +24.4% |
| 3 | OPPO | OPPO | 16.0% | -9.7% |
| 3 | vivo | vivo | 16.0% | -11.4% |
| 5 | Xiaomi | Xiaomi | 12.4% | -21.7% |
| 6 | Honor | Honor | 11.3% | -9.5% |
| 7 | Wiko | Wiko | 1.1% | -49.2% |
| 8 | Lenovo | Lenovo | 0.3% | -10.4% |
| 9 | ZTE | ZTE | 0.3% | -33.5% |
| 10 | Samsung | Samsung | 0.1% | -60.8% |
Предварительные данные Counterpoint за тот же квартал по Китаю также указывают на долю Huawei около 23%, а поставки Apple выросли примерно на 23% год к году — направление совпадает с IDC; в их статистике OPPO обычно включает OnePlus и realme.
Глобальная выручка: наблюдения (Counterpoint, Q2 2026)
При падении поставок мировая выручка смартфонов всё же выросла примерно на 7% год к году, до около $109 млрд; средняя цена (ASP) поднялась до примерно $400. Выручка Apple выросла примерно на 22% год к году, а её доля в квартальной выручке достигла пика для Q2 — около 49%; доля Samsung — примерно 16%. Xiaomi показала одно из самых заметных падений поставок среди лидеров; выручка OPPO и vivo также снизилась год к году. Штуки и деньги — это два разных рейтинга.
| Что смотрим | Данные | Пояснение |
|---|---|---|
| Мировая выручка | ≈ $109 млрд, +7% YoY | Поставки падают, ASP растёт |
| ASP | около $400, +17% г/г | премиализация + перенос подорожания памяти |
| доля Apple по выручке | около 49% (исторический максимум для Q2) | спрос по-прежнему устойчив |
| доля Samsung по выручке | около 16% | выручка примерно +9% г/г |
| отгрузки Xiaomi | самое заметное падение среди лидеров (около −26%) | IDC также отмечает сознательное сокращение бюджетного сегмента |
доля в использовании по StatCounter (июль 2026)
Оценка глобальной доли производителей смартфонов в использовании по веб-трафику. Apple лидирует с примерно 31,6%, Samsung — около 19,1%, Xiaomi — примерно 10,1%. Это показывает, что установленная база «липнет» сильнее, чем квартальные отгрузки; в таблице опущены шумовые категории вроде Unknown.
| место | название на русском | название на английском | доля рынка |
|---|---|---|---|
| 1 | Apple | Apple | 31.59% |
| 2 | Samsung | Samsung | 19.13% |
| 3 | Xiaomi | Xiaomi | 10.11% |
| 4 | vivo | vivo | 5.78% |
| 5 | OPPO | OPPO | 5.69% |
Стоимость бренда (Interbrand 2025)
В рейтинге Interbrand «Best Global Brands 2025» позиции, связанные с мобильным бизнесом, выглядят так. Apple по-прежнему занимает 1-е место в общем списке; Samsung — 5-е; Sony, Xiaomi и Huawei также вошли в сотню. По оценке Brand Finance Global 500 2026, стоимость бренда Apple составляет около 608 млрд долларов — модели двух агентств различаются, поэтому напрямую сравнивать эти цифры нельзя.
| Место в общем рейтинге | Название на русском | Название на английском | Стоимость бренда (млрд долл.) |
|---|---|---|---|
| 1 | Apple | Apple | 470.9 |
| 4 | 317.1 | ||
| 5 | Samsung | Samsung | 90.5 |
| 34 | Sony | Sony | 22.3 |
| 81 | Xiaomi | Xiaomi | 9.5 |
| 96 | Huawei | Huawei | 7.6 |
Сверка по разным рейтингам
Лидер по отгрузкам, лидер по выручке и лидер в Китае — это часто три разные компании.
| Бренд | Глобальные поставки, Q1 | Поставки в Китае, Q2 | Мировая выручка, Q2 | StatCounter | Interbrand |
|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 1（21.2%） | 10（0.1%） | ≈16% доли выручки | 2（19.13%） | 5（90.5） |
| Apple | 2（21.0%） | 2（18.1%） | ≈49% доли выручки | 1（31.59%） | 1（470.9） |
| Xiaomi | 3（11.5%） | 5（12.4%） | Поставки под давлением | 3（10.11%） | 81（9.5） |
| OPPO | 4（10.5%） | 3（16.0%） | Выручка снижается | 5（5.69%） | — |
| vivo | 5（7.2%） | 3（16.0%） | Выручка снижается | 4（5.78%） | — |
| Huawei | — | 1（22.6%） | Внутри страны сильны, но в мировых поставках — только в пятёрке | — | 96（7.6） |
| Honor | — | 6（11.3%） | — | — | — |
| Sony | — | — | — | — | 34（22.3） |
Разбивка по сценариям
Выбирайте ориентир отдельно: смотря где вы покупаете, считаете штуки или смотрите на прибыль.
| Сценарий | Какую линейку чаще смотрят | Частые свежие примеры |
|---|---|---|
| Кто крупнейший по мировым поставкам | Глобальный квартальный рейтинг IDC | Samsung, Apple, Xiaomi, OPPO, vivo |
| Покупаете в Китае и говорите о доле рынка | Рейтинг Китая от IDC / Counterpoint | Huawei, Apple, OPPO, vivo, Xiaomi, Honor |
| Кто зарабатывает больше и держит премиум-позиции | Выручка / ASP от Counterpoint | Apple, Samsung |
| кого больше на улицах (установленная база) | StatCounter | Apple, Samsung, Xiaomi |
| Сила бренда и влияние на другие категории | Interbrand / Brand Finance | Apple, Samsung, Sony |
Краткий обзор редакции
Сводя вместе данные по отгрузкам, выручке и стоимости брендов за первую половину 2026 года, даём короткое распределение по тирам для распространённых мобильных брендов. Как только меняется цикл поставок или окно выхода новинок, порядок по отгрузкам сдвигается первым.
| Тир | Бренд | Краткое обоснование |
|---|---|---|
| S | Apple, Samsung, Huawei | Лидеры по отгрузкам/выручке в мире или в Китае, топ по стоимости бренда |
| A | Xiaomi, OPPO, vivo, Honor | Стабильно входят в мировую или китайскую шестёрку, линейки продуктов полные |
| B | Tecno (объём на развивающихся рынках), Google, Sony, OnePlus/realme (суббренды) | Сильны в отдельных регионах или дают вклад через суббренды |
| C | Lenovo, ZTE, Motorola и другие | Доля есть, но в общих рейтингах мелькают редко |
| D | Белые бренды и чистый OEM под чужими марками | Обсуждать их как бренды смысла мало |
Онлайн-расстановка
Ниже встроен шаблон с брендами / производителями телефонов — можно самому перетащить их в S–E по объёму поставок, репутации камер или сервису.
互动体验：拖拽排位《Phone бренды/Companies TierList》
Phone бренды/Companies TierList
Phone бренды/Companies TierList
想打造自己的个性化天梯图并开放给读者嵌入吗？